京东是中国大陆最大的自营式电商之一，因其具有物流系统、手艺团队、品牌延伸和企业服务等优势，经由多次战略调整，最近开启了快速生长之路，在市场上形成了热销的“京东热”征象。
京东热是指京东自营商品在季节性促销和价钱战中展现出来的火爆状态，是京东品牌热度的体现。
京东热销的“一部门缘故原由”是商品战略，京东自有品牌的产物在近几年获得了很大的生长，如飞利浦、索尼、迪士尼、三星等知名品牌均接纳了直接投资或战略同盟模式与京东相助，形成了一大批独家产物。京东私有品牌也越来越多，且家当链够完整，品质上乘，价钱亲民。此外，京东还在“好豆商城”上推出了一些类似家电、餐饮等垂直领域的特色模块，吸引了更多的用户。
京东的商品战略以在线化为主要特征，通过自营、渠道、全品类的结构，京东笼罩的数百个品类中，有着创新的售卖战略。此外，京东为数据驱动的企业，通过数据剖析和消耗者洞察，优化了商品和价钱战略，进一步提高了品牌竞争力和用户黏合度。
最近，京东的“618年中购物节”在订价战中，再次提高品牌影响力和话题度。
